好的,以雅诗兰黛(Estée Lauder)经典的“小棕瓶”特润修护精华眼霜(Advanced Night Repair Eye)为例,介绍其包装迭代的过程。这款产品是市面上非常著名的化妆品之一,具有较多的包装资料和图片可供参考。
雅诗兰黛小棕瓶眼霜包装迭代历程:
第一代(20世纪90年代左右):
- 经典玻璃瓶:采用深色玻璃瓶包装,瓶盖为银色螺丝帽设计,阻隔光线和空气,保持产品活性。
- ABS材质保养啫喱眼膜:首款配赠眼膜的小棕瓶眼霜,采用ABS塑料材质,使产品保持稳定均匀。
第二代(2000年 - 2010年前):
- 绿色环保倡议:开始减少包装材料,提高环保意识。瓶身变薄,减少材料用量。
- 维持经典的深棕色外观:这一阶段的产品包装仍保留了深色瓶子,并加强了品牌标识的辨识度。
第三代(2010年代初):
- 玻璃材质升级:以更好保护产品中的活性成分。使用更坚固的玻璃材质替代旧的玻璃。
- 旋钮式盖子:为了便于使用,进行了一小人机工学上的改动,使用旋转式盖子替换了传统的拧紧盖子设计。
第四代(2016年左右):
- 奢华体验:将金色元素引入原有设计中,使得外包装更显奢华耀眼。
- 轻量型包装:继续提倡环保,同时让产品更显轻便与高端。
第五代(2018年以后):
- 胶囊活性色谱包装技术:通过更新的包装技术保持产品的鲜活性,延长产品的活性周期。
- 革新性的美学设计:采用现代感设计,新增独特的水滴形状翻盖设计,去掉过去的圆柱形标志。外包装风格更加简洁现代。
以上大致梳理了雅诗兰黛小棕瓶眼霜从第一代到第五代包装的变革和发展。这款眼霜的火爆程度很高,在线上电商平台以及美妆论坛都很容易搜索到历代不同包装的图片。通过以上包装变更可以看出雅诗兰黛不断提升产品包装的品质和时尚感,同时积极响应绿色环保趋势,力争将品牌形象与时代潮流相结合。